ILON MASK USPEO DA ZBUNI STRUČNJAKE: Da li bi Iks, bivši Tviter, jednostavno prestao da radi u scenariju bankrota?

U jednom od svog mnogobrojnih haotičnih intervjua na ovu temu, Ilon Mask je jednom prilikom govorio o oglašivačima: "Ako se Dizni oseća prijatno da reklamira dečije filmove [na Tviteru], a Epl se oseća prijatno da reklamira Ajfon, to su dobri pokazatelji da je Tviter dobro mesto za oglašavanje".

Sedam meseci kasnije, Dizni i Epl se više ne oglašavaju na Iksu – a Musk ima reči psovke za kompanije koje su otišle.

Kompanije su pauzirale oglase nakon istrage koju je sprovela američka organizacija, Media Matters for America, koja je označila oglase koji se pojavljuju pored pronacističkih postova. Iks je žestoko osporio izveštaj, dovodeći u pitanje njegove istraživačke metode, i pokrenuo tužbu protiv organizacije.

U vatrenom intervjuu u sredu, Mask je takođe upotrebio reč "bankrot", kako bi ukazao na to koliko bojkot reklama šteti rezultatu kompanije.

Za kompaniju koju je kupio za 44 milijarde dolara prošle godine, bankrot bi mogao zvučati nezamislivo. Ali moguće je, piše BBC. Da biste razumeli zašto, morate da pogledate koliko se Iks oslanja na prihod od oglašavanja – i zašto se oglašivači ne vraćaju.

Iako, kako piše britanski javni servis, ne postoje najnovije cifre, prošle godine je oko 90 odsto Iksovog prihoda bilo od oglašavanja. To je srce posla.

U sredu je Mask više nego nagovestio ovo.

"Ako kompanija propadne... propašće zbog bojkota oglašivača. I to će dovesti do bankrota kompanije." rekao je.

Mark Gej, direktor za klijente u marketinškoj konsultantskoj kući Ebikuiti, koja radi sa stotinama kompanija, kaže da nema znakova da će se neko vratiti kao investitor u kompaniju.

"Novac je izašao i niko ne postavlja strategiju za reinvestiranje tamo", kaže on.

U petak je maloprodajni gigant Valmart objavio da se više ne oglašava na Iksu. Nakon što je Mask rekao oglašivačima koji su napustili Iksu "gde da idu" u intervjuu u sredu na samitu DealBook New York Times-a, rekao je nešto zbog čega će oglašivači još više da se trgnu.

"Zdravo Bobe", rekao je - aludirajući na izvršnog direktora Diznija, Boba Igera.

Kada Mask ovako stavi izvršne direktore "na nišan", oni će, kako piše BBC, biti još suzdržaniji da budu uključeni u Iks, kaže Lu Paskalis iz marketinške konsultantske kuće AJL Advisori.

Jasmin Enberg, glavni analitičar u Insider Intelligence-u, dodaje: "Nije potreban stručnjak za društvene mreže da bi razumeo i znao da javno i lično napadanje oglašivača i kompanija koje plaćaju račune Iksa neće biti dobro za poslovanje".

Da li bi Iks zaista mogao bankrotirati?

Ako su oglašivači nestali zauvek, šta ima Mask? Kada ga je BBC intervjuisao u aprilu, bilo je jasno da Ilon Mask razume da pretplate naIksus neće zameniti novac za oglašavanje.

"Ako imate milion ljudi koji su pretplaćeni za, recimo, 100 dolara godišnje, to je 100 miliona dolara. To je prilično mali prihod u odnosu na oglašavanje", rekao je.

U 2022. prihod od oglašavanja Tvitera iznosio je oko četiri milijarde dolara. Insajder Intelligence procenjuje da će ove godine pasti na 1,9 milijardi dolara.

Ilon Musk pokreće napad na Iks oglašivače

Kompanija ima dva velika izdatka. Prvi je račun za osoblje. Mask je već otpustio na hiljade ljudi.

Drugi je vraćanje zajmova koje je Mask uzeo za kupovinu Tvitera, u ukupnom iznosu od oko 13 milijardi dolara. Rojters je izvestio da kompanija sada svake godine mora da plaća 1,2 milijarde dolara na ime kamata.

Ako kompanija ne može da otplati kamatu na svoje kredite ili da priušti da plati osoblje, onda, da, Iks bi zaista mogao da bankrotira. Ali to bi bio ekstreman scenario koji bi Mask sigurno želeo da izbegne.

Ali, kako piše britanski javni servis, Mask ima opcije. Daleko najjednostavnija stvar za Maska bi bila, pišu, da uloži više svog novca - ali zvuči kao da on to ne želi.mMask bi mogao da pokuša da ponovo pregovara sa bankama za olakšavanje dugovanja. Mogao bi da traži, na primer, kamatu "isplata u naturi" – tamo gde plaćanja kasne.

Ali ako ponovno pregovaranje ne uspe i banke ne dobiju svoj novac, onda bi bankrot mogao biti jedina opcija, a u tom trenutku banke bi mogle pokušati da podstaknu promenu uprave.

"Bilo bi veoma neuredno i složeno", kaže Džered Elias, profesor prava na Pravnom fakultetu Harvarda. "I to bi bilo izuzetno izazovno. To bi stvorilo mnogo materijala jer bi on bio smenjen i morao bi da svedoči na sudu".

To bi moglo biti užasno za Maskovu poslovnu reputaciju, a takođe bi uticalo na to kako bi Mask mogao da pozajmljuje novac u budućnosti.

I u scenariju bankrota, da li bi Iks jednostavno prestao da radi?

"Smatram da je u to veoma teško poverovati", kaže Elias. "Ako bi se to dogodilo, to bi bilo zato što je Ilon odlučio da se to desi. Ali čak i tada, ako bi to uradio, poverioci bi imali opciju da kompaniju gurnu u stečaj, imenuju poverenika i ponovo upale svetlo", kaže on.

Šta je sledeće za Maska?

Očigledno rešenje za sve ove probleme za Iks je jednostavno pronaći drugi tok prihoda – i to brzo. Mask se svakako trudi. Pokrenuo je novu uslugu audio i video poziva. Prošlog meseca je emitovao sebe kako igra video igrice - nada se da Iks može da se takmiči sa drugim popularnim aplikacijama.

On želi da Iks postane "aplikacija za sve", koja pokriva sve, od ćaskanja do onlajn plaćanja.

Prema Njujork tajmsu, Iks je trebalo da donese 15 miliona dolara od platnog poslovanja 2023. godine, što će porasti na oko 1,3 milijarde dolara do 2028. Iks takođe ima ogromnu riznicu podataka, a njegova ogromna arhiva razgovora može se koristiti za obuku četbotova. Mask veruje da su ovi podaci veoma vredni.

Dakle, Iks ima potencijal. Ali kratkoročno, nijedna od ovih opcija ne popunjava rupu koju su oglašivači ostavili, smatra BBC. Zato je Muskov ispad mnogima bio toliko zbunjujući.

"Nemam nikakve teorije koje bi imale smisla", kaže Paskalis. "U njegovoj glavi postoji model prihoda koji mi izmiče".

(J.A./EURACTIV.rs)